To, co potocznie nazywamy reklamą, to w rzeczywistości bardzo złożony proces promowania produktu i wzbudzania określonych reakcji u odbiorców (np. Zakup przedmiotu, zainteresowanie ofertą). Reklama to nie tylko krótka informacja i zachwalanie produktu czy też firmy, musi być ona przede wszystkim skierowana do odpowiedniej grupy odbiorców (np. kobiet), powinna ona daną grupę zainteresować. Musi też pokazać grupie, że dany produkt czy też firma jest dla niej przystępna. Reklamy są zazwyczaj mało rzetelne, przez co powstaje ryzyko wprowadzenia w błąd reklamo biorców. Nad dobrą reklamą powinno pracować kilka do kilkudziesięciu wyspecjalizowanych osób. Reklama może być dość groźna dla reklam- obiorcy. Reklamodawca może wykorzystywać uzależnienia i słabości licznych grup społecznych. Oczywiście nie każda reklama jest zła, istnieją także reklamy, które podają prawdziwe informacje o licznych walorach edukacyjnych. Nie powinno się traktować reklamy, jako czegoś, co nakłoni ans do zakupu, a raczej, jako coś, co skłoni do zainteresowania się daną ofertą lub produktem.